"Fundación Gedizos – Raising Awareness Through Creativity"
CREATIVE CONCEPT & ART DIRECTION
CONTEXTO
La violencia doméstica es un problema cada vez más grave que afecta a miles de personas. En Argentina, más de 60.000 casos son reportados a las autoridades cada año. Sin embargo, el problema no recibe la atención que merece, y muchas veces queda invisibilizado.
IDEA
Para sensibilizar sobre este tema, diseñamos una aplicación interactiva para Facebook que alentaba a los usuarios a cargar una foto propia y añadirle un hematoma virtual. Junto a esa imagen, aparecía el mensaje: “A mí también me duele cuando golpean a una mujer.”
La iniciativa buscó generar empatía y conciencia entre los contactos de cada usuario.
MECÁNICA
El 25 de noviembre, Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, lanzamos la aplicación en Facebook. Los usuarios podían:
1. Seleccionar un tipo de hematoma (en el rostro).
2. Añadirlo a una foto propia.
3. Publicar la imagen en sus perfiles con el mensaje
de sensibilización.
4. Invitar a sus amigos a unirse a la campaña.
La viralización de la iniciativa generó un fuerte impacto social y abrió el diálogo sobre la violencia de género en
plataformas digitales.
+ Conceptualización y dirección creativa.
+ Diseño visual de la aplicación (interfaz y elementos gráficos).
+ Colaboración con equipos multidisciplinarios para el desarrollo final.
CONTEXT
Domestic violence is an increasingly serious issue affecting thousands of people worldwide. In Argentina, over 60,000 cases are reported to authorities each year. Unfortunately,
the problem often goes unnoticed and lacks the attention
it deserves.
IDEA
To raise awareness, we designed an interactive Facebook application encouraging users to upload a personal photo and add a virtual bruise to it. Alongside the edited image, the following message appeared: «It hurts me too when a woman is beaten.»
The initiative aimed to generate empathy and raise awareness among each user’s friends and followers.
On November 25th, the International Day for the Elimination of Violence Against Women, we launched the Facebook app. Users could:
1. Select a type of bruise (for the face).
2. Add it to a personal photo.
3. Share the image on their profile with the awareness message.
4. Invite friends to join the initiative.
The campaign’s virality had a significant social impact, sparking conversations about domestic violence on
digital platforms.
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+ Creative concept and art direction.
+ Visual design of the application (interface and
graphic elements).
+ Collaboration with multidisciplinary teams for
final development.
